三洋品牌使用權(quán)即將到期 百年惠而浦臨考

三洋品牌使用權(quán)即將到期 百年惠而浦臨考

“惠而浦在中國(guó)的總體表現(xiàn)并不好，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品占有率都很低”，家電行業(yè)觀察家梁振鵬指出，惠而浦雖然是美國(guó)家電巨頭，但在中國(guó)盤布的20多年中，卻忽視了質(zhì)量這一根本問題。梁振鵬表示，現(xiàn)在惠而浦的合肥總部主要生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)，而對(duì)其他產(chǎn)品進(jìn)行部分外包生產(chǎn)?！氨热?，惠而浦與蘇寧有深度合作，蘇寧是惠而浦空調(diào)、熱水器等產(chǎn)品的獨(dú)家代理，即相關(guān)產(chǎn)品交由蘇寧貼牌生產(chǎn)。”其實(shí)早在2008年3月，惠而浦就將空調(diào)等產(chǎn)品交給蘇寧包銷。彼時(shí)，公開資料顯示，按照蘇寧的建議，惠而浦委托其在中國(guó)的四家空調(diào)代工工廠為其設(shè)計(jì)、制造惠而浦品牌空調(diào)，并從蘇寧處獲得固定的扣點(diǎn)利潤(rùn)，惠而浦空調(diào)出廠之后的倉(cāng)儲(chǔ)、物流運(yùn)輸、銷售以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)一概由蘇寧具體負(fù)責(zé)。而主打低端性價(jià)比的榮事達(dá)品牌，也屢次因質(zhì)量問題被質(zhì)監(jiān)局點(diǎn)名，甚至出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。7月12日，惠而浦曾發(fā)布聲明打假，直言市場(chǎng)上存在山寨“榮事達(dá)（Royalstar）”產(chǎn)品。值得一提的是，為保住2018年4月1日到2023年3月31日五年期間榮事達(dá)品牌使用權(quán)，惠而浦支付的首年商標(biāo)許可使用費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)為358萬(wàn)元，此后每年的許可費(fèi)以上一年使用年度的許可費(fèi)為基數(shù)增加5%。募投項(xiàng)目終止 資本市場(chǎng)失利資料顯示，惠而浦公司創(chuàng)立于1911 年，是世界上最大的大型家用電器制造商之一，總部位于美國(guó)密歇根州的奔騰港，旗下?lián)碛谢荻帧⒚捞┛?、阿曼納等諸多知名國(guó)際品牌，業(yè)務(wù)遍及全球。自1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，惠而浦的發(fā)展卻并未盡如人意。為加強(qiáng)本土化，惠而浦先后與北京雪花冰箱、上海水仙洗衣機(jī)、廣東蜆華電器、深圳藍(lán)波空調(diào)等本土企業(yè)成立合資公司，但均以失敗告終。2013年，為擴(kuò)大主業(yè)生產(chǎn)，惠而浦向惠而浦（中國(guó)）投資有限公司定增2.34億股，每股發(fā)行價(jià)格 8.42 元，募集資金19.67億元，用于“年產(chǎn)500萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)變頻技改項(xiàng)目”“年產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)變頻電機(jī)及控制系統(tǒng)技改擴(kuò)建項(xiàng)目”“年產(chǎn)400萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保高端冰箱擴(kuò)建項(xiàng)目”等建設(shè)，其中，“年產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)變頻電機(jī)及控制系統(tǒng)技改擴(kuò)建項(xiàng)目”耗資6.23億元。據(jù)了解，惠而浦的變頻電機(jī)和程控器等核心部件應(yīng)用于洗衣機(jī)、廚房電器等中高端家電產(chǎn)品中。并且，變頻電機(jī)和程控器的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)曾一度擴(kuò)大了惠而浦的核心部件出口業(yè)務(wù)，并遠(yuǎn)銷到美國(guó)、意大利、波蘭、印度等全球重要制造基地。2015 年，惠而浦表示，調(diào)減原募投項(xiàng)目“年產(chǎn) 1000 萬(wàn)臺(tái)變頻電機(jī)及控制系統(tǒng)技改擴(kuò)建項(xiàng)目”募集資金投資規(guī)模至2.51億元，2019年8月10日該項(xiàng)目宣布終止。此前，“年產(chǎn) 400 萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保高端冰箱擴(kuò)建項(xiàng)目”也于2018年宣布終止。對(duì)此，惠而浦上述相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，變頻電機(jī)產(chǎn)能已達(dá)633萬(wàn)臺(tái)/年，變頻程控器已達(dá)850萬(wàn)塊/年，目前已能滿足自用和外銷（包括出口）的市場(chǎng)需求。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，募投項(xiàng)目的終止，從某種層面上反應(yīng)了惠而浦市場(chǎng)規(guī)模難以順利擴(kuò)張。與此同時(shí)，惠而浦在資本市場(chǎng)上也迎來(lái)爭(zhēng)議。據(jù)悉，2014年，惠而浦14.15億元受讓日本三洋所持有的合肥三洋1.57億股股票 ，19.86億元現(xiàn)金并認(rèn)購(gòu)合肥三洋向其非公開發(fā)行的2.34億股股票。也就是說(shuō)，惠而浦以34.01億元的代價(jià)換得公司3.91億股，從而成為控股股東。從賬面看，惠而浦收購(gòu)的成本價(jià)在8.7元左右，2016年，公司股價(jià)曾一度沖至20.29元/股，而東方財(cái)富信息顯示，截至8月15日收盤，惠而浦股價(jià)僅為5.09元/股。是否回購(gòu)股票成為資本市場(chǎng)正在關(guān)注的問題。