洗衣機(jī)線下市場高端趨勢持續(xù)，卻依舊難逃量額齊跌

洗衣機(jī)線下市場高端趨勢持續(xù)，卻依舊難逃量額齊跌

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年12月洗衣機(jī)線下市場相較去年同比下行，零售額下降8.9%，零售量下降12.6%。

　　同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅兩個(gè)品牌同比增長，其中伊萊克斯?jié)q幅較高，為69.4%。三星同比下降較多，降幅為44.9%。

　　零售量方面，Top10品牌中，同樣為兩個(gè)品牌同比增長，其中伊萊克斯?jié)q幅較高，為65.9%。三洋同比下降幅度較大，為37.7%。

　　綜合上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，12月洗衣機(jī)市場相較去年同期零售額有所下降，但零售量降幅大于零售額，市場顯示出高端化趨勢。

　　洗衣機(jī)線下市場在今年表現(xiàn)不錯(cuò)，但目前表現(xiàn)出“后勁不足”，12月又從11月的零售額同比增長轉(zhuǎn)為下降，不過，結(jié)合零售量額的同比變化趨勢，還是可以看出市場中高端化趨勢仍然存在。

　　品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，占比分別為38.1%、17.5%和10.2%，合計(jì)接近66%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達(dá)到35.2%、16.1%和11.2%，合計(jì)超過62%。

　　相比11月份，市場份額相對變化并不大，零售量方面，市場品牌集中度有所下降，不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現(xiàn)位列第一。

　　同時(shí)，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝占據(jù)了較高的市場份額占比，但Top10的后續(xù)品牌中，外資品牌在量額方面仍有相當(dāng)影響力。

　　不過，結(jié)合品牌增長率與品牌份額占比兩方面，可以看到西門子、博世、三洋、三星這些外資品牌正在處于較大幅度下降的趨勢中，國產(chǎn)品牌有著更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場均價(jià)為3185元。Top10品牌中，博世均價(jià)最高，為5347元;獲得較高增長的伊萊克斯均價(jià)最低，為1433元;惠而浦均價(jià)為3726元.

　　可以看到，獲得了量額同比增長的惠而浦，在均價(jià)方面并非最低，或說明價(jià)格并非是消費(fèi)者的第一考慮因素，更多的是品牌、價(jià)格等方面綜合考慮的結(jié)果，不過獲得最高增長的伊萊克斯在均價(jià)上為最低，說明均價(jià)仍會(huì)影響品牌的表現(xiàn)。相比11月份的數(shù)據(jù)，變化雖然不大，但整體均價(jià)有所下降。

　　從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，整體市場滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流，尤其部分外資品牌已經(jīng)逐漸放棄波輪式產(chǎn)品，這也成為這些品牌均價(jià)相對較高的原因之一;而均價(jià)最低的伊萊克斯，波輪式產(chǎn)品占據(jù)了較多零售量份額，這也從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對品牌均價(jià)的影響。

　　從上述數(shù)據(jù)中看出，國產(chǎn)品牌想要進(jìn)一步提高品牌均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局或許是一個(gè)可行的方案，同時(shí)，品牌形象的塑造也可以助力國產(chǎn)品牌的提升。

　　綜上所述，可以看到，12月洗衣機(jī)線下市場同比下行，或許預(yù)示著干衣產(chǎn)品帶來的捆綁紅利逐漸消失，洗衣機(jī)產(chǎn)品還要在更多方面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，解決洗烘一體機(jī)的雙筒結(jié)構(gòu)污漬問題或許是一個(gè)不錯(cuò)的方向。