2019年洗衣機(jī)分析：線下市場仍是主要渠道

2019年洗衣機(jī)分析：線下市場仍是主要渠道

家用洗衣機(jī)作為一種重要的家用電器產(chǎn)品，洗衣機(jī)在居民生活中的普及，一方面在我國城市化進(jìn)程推進(jìn)的基礎(chǔ)上極大的釋放了居民下班后的休閑時間，提高了生活滿意度，另一方面，也一定程度上增強(qiáng)了家庭的和諧穩(wěn)定。

從近年來，我國洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展情況看，2018年我國洗衣機(jī)產(chǎn)量為7268.04萬臺，較上年有所下降。同年統(tǒng)計局統(tǒng)計的洗衣機(jī)銷量為7193萬臺，但是市場上的零售量較上年有明顯上升。從產(chǎn)品的細(xì)分功能看，洗烘一體機(jī)份額占比提升明顯。

1、中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量維持穩(wěn)定，零售量上升

2010-2018年我國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量波動變化，但是總體較為平穩(wěn)，2018年國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，我國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為7268.04萬臺，較2017年同比減少3.10%，至2019年全年，2019年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)到7433萬臺，累計增長9.8%。

從洗衣機(jī)的需求情況看，國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2018年我國洗衣機(jī)總體銷售量為7193萬臺，其中從奧維云公布數(shù)據(jù)顯示，2018年中國洗衣機(jī)市場的零售量為3686萬臺，占總銷量的50%以上。具體看，2016-2018年我國洗衣機(jī)市場零售量逐漸增加，2018年我國洗衣機(jī)市場實現(xiàn)零售量3686萬臺，同比上漲5.34個百分點。截止至2019年，中國洗衣機(jī)市場零售量3831萬臺，同比增長3.9%，零售額764億元，同比增長2.5%。

2、線下市場仍是主要渠道，線上份額占比提升

近年來，隨著我國電子商務(wù)及物流配送服務(wù)的發(fā)展，家用電器線上化發(fā)展趨勢逐漸明朗，NAIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國洗衣機(jī)市場線上銷售額實現(xiàn)明顯增加，銷售額占比超過40%達(dá)到40.4%，線下銷售額占比為59.6%。

3、細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動大，洗烘一體機(jī)成為新寵

從我國洗衣機(jī)細(xì)分產(chǎn)品分季度線下市場份額的變動情況看，洗烘一體產(chǎn)品線下市場份額占比逐漸提升，2018年第四季度為36%。而滾筒單洗的市場份額占比則持續(xù)下降。

從線上市場份額占比情況看，滾筒洗衣機(jī)的市場份額占比仍均首位，但有逐步下降的趨勢，而洗烘一體洗衣機(jī)線上市場份額占比逐步提升。

4、海爾、小天鵝、西門子企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯

數(shù)據(jù)表明，海爾、小天鵝和西門子為最熱銷的三大品牌，2018年洗衣機(jī)前十大品牌分別為海爾、小天鵝、松下、卡薩帝、美的、西門子、博世、三星、三洋帝度、比佛利，線下十大品牌銷售額占比合計為89.4%，其中海爾洗衣機(jī)以零售額25.9%的市場份額排名第一。